Le GRP vidéo enfin disponible en juin ?

Selon nos informations, le GRP vidéo, mis en place par Médiamétrie et Integral Ad Science, très attendu par le marché et plusieurs fois repoussé, devrait être officiellement lancé en juin.

Le GRP vidéo (Gross Rating Point vidéo), sur lequel Médiamétrie travaille depuis mai 2012, sera finalement lancé en juin, a annoncé Médiamétrie à Satellinet. Ce nouvel indicateur de la performance publicitaire, qui couple la vidéo et la télévision, est attendu par le marché et les annonceurs depauis des années. C’est la définition du GRP sur internet et plus précisément la définition de ce qu’est un contact qui a été l’objet de longs débats. Le GRP représente le nombre de contacts d’une campagne publicitaire délivrés sur une cible et rapportés à la taille de la cible visée. « Si cette définition générique est commune à tous les médias, la notion de contact avec une publicité diffère selon les médias », rappelle Médiamétrie.

Pour pouvoir comparer les performances des campagnes TV et vidéo sur internet, le marché a approuvé, pour le GRP Vidéo, une définition du contact vidéo sur internet basée « sur la durée de visionnage et la part de surface exposée. Ainsi défini, le contact vidéo sur Internet est homogène, et donc comparable, au taux moyen utilisé pour mesurer l’audience de la télévision », indique Médiamétrie.

Un service proposé par Médiamétrie NetRatings et Integral Ad Science

Pour mesurer la durée et la part de surface exposée, et après consultation de plusieurs acteurs, Médiamétrie a retenu Integral Ad Science. Le GRP vidéo sera basé sur la surface affichée de la vidéo publicitaire et sur la durée d’exposition. Médiamétrie souligne que « les premiers tests réalisés sont très concluants ». Le GRP vidéo sera disponible en option de la mesure d’efficacité des campagnes publicitaires online nOCR (Nielsen Online Campaign Ratings), un service proposé par Médiamétrie NetRatings. Integral Ad Science proposera également cet indicateur dans son interface.