Tequilarapido change d’identité pour affirmer sa dimension internationale

Le groupe français de conseil en communication et marketing digital indépendant Tequilarapido, créé il y a 35 ans, a annoncé le 4 juillet son changement de nom. Ses cinq entités Tequilarapido, Allégorie, Fifty 4 Média, Tada Research et Dusens Advisory sont désormais réunies sous la marque unique Dusens Group. Dusens était déjà le nom de la holding créée par Toufik Lerari, le président du groupe, lorsqu’il a racheté Tequilarapido en 2005. Le groupe, présent en Afrique du Nord depuis 2009 avec son agence intégrée Allégorie, a également une activité aux Emirats Arabes Unis depuis août 2023, baptisée Dusens Advisory. 

Selon Toufik Lerari, cette nouvelle marque unique permettra “d’affirmer notre positionnement sur les trois continents de façon plus claire”. Pour prendre en charge cette dimension internationale, il vient de recruter l’ancien COO de Razorfish France, Andrew Houadec.

Dusens Group emploie aujourd’hui 240 collaborateurs, dont 70 en France et 160 en Algérie. Présent à l’origine sur la création de sites web (avec par exemple la création des premiers sites corporate de Renault et GDF Suez), il a accéléré l’élargissement de ses expertises depuis son développement en Algérie, dans les activités de conseil en création publicitaire, l’achat média, la production audiovisuelle et les études marketing. Le digital représente toujours environ 80 % de son activité en Europe, mais seulement une trentaine en Afrique du Nord et Moyen-Orient. Dusens est par exemple l’agence à 360 degrés de Renault en Algérie. Le groupe met avant tout l’accent sur la partie conseil, “fondamentale d’un point de vue stratégique pour nous”, selon les mots de son président, dans laquelle il inclut le planning stratégique, les métiers UX/UI, et le contenu. Quant à l’achat média, qui représente un chiffre d’affaires quasi nul en France, il pèse pour environ 10 % de l’activité en Algérie.

Bientôt une levée de fonds

Le groupe est toujours resté indépendant, résistant au mouvement de consolidation du secteur des agences digitales “malgré de nombreuses offres de rachat”. “Nous n’avons jamais voulu faire de la croissance pour la croissance, et souhaitons être une alternative aux grands réseaux”, déclare Toufik Lerari à mind Media. Fonctionnant uniquement en autofinancement, l’agence pense cependant à ouvrir prochainement son capital à un investisseur financier. Ce serait la première levée de fonds, avec un objectif de 5 millions d’euros. Une tentative avait eu lieu en en 2019 en Algérie, mais l’arrivée du Covid a déjoué ces plans. 

Dusens Group collabore à 90 % avec des clients ayant une activité internationale, tels que  Nexans, Vinci, Bouygues et BNP Paribas. Il travaille depuis 20 ans avec Renault, pour lequel il opère en communication interne (campagnes d’engagement collaborateurs…), corporate, et notamment pour sa branche peinture (Ixell) ; et depuis 24 ans avec Engie. Parmi ses autres références figurent Accor, Hermès, Sanofi, Schlumberger et Thalès. Certains clients, comme Engie, EDF et Veolia, ont choisi de travailler avec l’agence au Moyen-Orient, en sortant de leurs contrats cadres sur ce territoire, précise Toufik Lerari, dont le premier client à Abou Dabi a été La Sorbonne. 

Le chiffre d’affaires prévisionnel du groupe en 2024 devrait atteindre une trentaine de millions d’euros dans le monde. La société nous indique être rentable mais ne communique pas ses chiffres. Cette année, le groupe envisage une acquisition en Arabie Saoudite, et se fixe comme objectif d’utiliser l’intelligence artificielle pour “faire des sites plus sobres, moins denses”, rejoignant la tendance actuelle, dans les discours publicitaires, du “mieux et moins”.