Netflix : les abonnements avec publicité dopent les revenus du T2

Netflix a vu ses revenus trimestriels, présentés jeudi 16 juillet, à nouveau augmenter fortement au T2 2024, en hausse de 16,8 % par rapport à l’année dernière, à 9,56 milliards de dollars. Une tendance accompagnée d’une hausse de 5 points de sa marge opérationnelle, à 27,1 %. Cette croissance est en partie portée par sa formule avec publicité, qui représente aujourd’hui 45 % des nouveaux abonnements dans les marchés où elle est déployée sur les 18 derniers mois. Le groupe indique que le prix attractif, associé à la suppression de l’offre standard au Royaume-Uni et au Canada – et bientôt en France et aux Etats-Unis -, ont conduit à une augmentation de 34 % de sa base d’abonnés à la formule avec publicité.

À retenir. Sur le marché nord américain, Netflix a enregistré une forte hausse de son revenu par abonné (+ 7 % sur le trimestre) malgré l’introduction de la formule avec publicité, signe qu’elle apporte de nouveaux revenus. En Europe, où ces offres ont été lancées plus récemment, le revenu moyen par abonné est en léger recul (-1 %). À titre d’illustration, les annonceurs français sont plus prudents, et le marché publicitaire des offres SVOD ne représentait que 10 millions d’euros au S1 2023 selon l’Obs e-pub.