Dans la foulée d’un baromètre du programmatique morose publié par Alliance Digitale et Adomik mercredi, l’Observatoire de l’e-pub SRI, réalisé par Oliver Wyman en partenariat avec l’UDECAM, présenté mercredi 11 juillet, témoigne d’une dynamique un peu plus positive qu’au premier semestre 2023 (5 % de croissance), bien que concentrée sur quelques acteurs.
Au global, la croissance du marché publicitaire en ligne a été de 14 % sur un an ce semestre, très largement portée par le social (28 % de part de marché et 25 % de croissance semestrielle). Sur le display (comprenant vidéo, OPS et display classique), les éditeurs de presse voient leur part de marché s’effriter un peu plus, avec un recul de leurs revenus (- 2%) à 260 millions d’euros sur le semestre au profit des acteurs de la TV/radio (+ 34 %) et du streaming vidéo et musical (+ 31 %). « Malgré le contexte politique, économique, tendu pour les ménages, la consommation reste très bonne et elle a généré sur l’ensemble des secteurs un augmentation des dépenses », constate Emmanuel Amiot, partner chez Oliver Wyman.