Meta a ciblé des mineurs sur YouTube, avec l’assentiment de Google

Selon une information du Financial Times publiée le 8 août, Meta s’est entendu avec Google pour diffuser sur YouTube début 2024, au Canada, des publicités incitant les mineurs à s’inscrire sur Instagram, alors que les conditions d’utilisation de la plateforme de vidéos ne sont pas censées permettre le ciblage des moins de 18 ans. Sur la base de documents internes et de témoignages, le quotidien économique affirme que Meta a travaillé avec l’agence média Spark Foundry, filiale de Publicis Media, pour élaborer cette campagne. Le ciblage a été réalisé sur la cible “unknown”, qui correspond aux utilisateurs dont les caractéristiques démographiques sont inconnues, en croisant avec d’autres données disponibles permettant d’inférer l’âge des personnes ciblées. D’après Adweek, cette pratique concernerait aussi d’autres annonceurs.

À retenir. Selon les chiffres compilés par Statista, les 13-17 ans représentent 8 % des utilisateurs d’Instagram dans le monde. Mais l’application perd du terrain face à TikTok, le réseau social préféré des adolescents aux États-Unis, comme en France.