Criteo en discussion pour un rapprochement avec Skai ?

Selon Digiday, qui a publié l’information le 14 août, Criteo serait en discussion avec Skai, plateforme SaaS israélienne de marketing spécialisée dans les campagnes utilisant les données des walled gardens, pour une opération de fusion-acquisition qui pourrait porter sur “plusieurs centaines de millions de dollars”. Skai, ex-Kenshoo, s’est rebaptisée en 2021 après le rachat de Signals Analytics en 2020, pour accélérer dans le secteur de l’e-commerce. La solution pour le retail media de Skai permet de gérer des campagnes (liens sponsorisés onsite, activations offsite…) et d’exploiter les données de plus d’une centaine de retailers. Elle comprend une DSP. 

À retenir. Que ce rapprochement se fasse ou non, l’information montre que Criteo évalue différentes options pour son avenir, et pas seulement une cession. Le partenariat avec Microsoft Advertising annoncé en juillet a fait naître l’idée que la société, qui a perdu récemment plusieurs clients en France, pourrait être rachetée dans un deuxième temps par Microsoft. Depuis quelques mois, les opérations de M&A ont repris dans l’adtech, avec notamment le rachat de Teads par Outbrain.