Retail media : Macy’s exploite la fin du tunnel d’achat avec Rokt

Après une phase de test à l’automne dernier, la régie publicitaire de Macy’s créée en 2020, Macy’s Media Network, a signé un partenariat avec la retail tech new-yorkaise Rokt le 8 août 2024. Sa solution sera appliquée d’abord au site web de Macy’s. Associée aux data first party de l’enseigne de grands magasins, la solution de Rokt (qui travaille avec HelloFresh, Uber, ou encore PayPal) utilise le machine learning pour personnaliser la recommandation publicitaire lors de la phase de paiement et optimiser le placement publicitaire. Après avoir payé mais avant le chargement de la page de confirmation, l’acheteur est exposé à des offres d’annonceurs non endémiques à Macy’s, comme Paramount Plus ou Vogue. 

À retenir. En 2023, Macy’s Media Network a réalisé un chiffre d’affaires de 155 millions de dollars (+7,6 %), soit 0,7 % du CA total de l’enseigne. Au premier trimestre 2024, la croissance de Macy’s Media Network a bondi de 27,6 %.

Article publié initialement sur mind Retail le 21 août 2024