Accueil > Marques & Agences > Retail media : Macy’s exploite la fin du tunnel d’achat avec Rokt Retail media : Macy’s exploite la fin du tunnel d’achat avec Rokt Par Morgane Monteiro et Sophie Baqué. Publié le 29 août 2024 à 16h55 - Mis à jour le 29 août 2024 à 16h55 Ressources Après une phase de test à l’automne dernier, la régie publicitaire de Macy’s créée en 2020, Macy’s Media Network, a signé un partenariat avec la retail tech new-yorkaise Rokt le 8 août 2024. Sa solution sera appliquée d’abord au site web de Macy’s. Associée aux data first party de l’enseigne de grands magasins, la solution de Rokt (qui travaille avec HelloFresh, Uber, ou encore PayPal) utilise le machine learning pour personnaliser la recommandation publicitaire lors de la phase de paiement et optimiser le placement publicitaire. Après avoir payé mais avant le chargement de la page de confirmation, l’acheteur est exposé à des offres d’annonceurs non endémiques à Macy’s, comme Paramount Plus ou Vogue. À retenir. En 2023, Macy’s Media Network a réalisé un chiffre d’affaires de 155 millions de dollars (+7,6 %), soit 0,7 % du CA total de l’enseigne. Au premier trimestre 2024, la croissance de Macy’s Media Network a bondi de 27,6 %. Article publié initialement sur mind Retail le 21 août 2024 Morgane Monteiro et Sophie Baqué Adteche-commerceRetail media Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Megan Clarken va quitter Criteo Circana rachète NCSolutions et Nielsen MMM Criteo en discussion pour un rapprochement avec Skai ? GroupM s'adosse à Pacvue pour une nouvelle solution de retail media Amazon étend l'achat direct dans ses publicités à TikTok Les recettes publicitaires d'Amazon déçoivent au T2 2024 Criteo signe un partenariat avec Microsoft Advertising pour lui donner accès à son réseau de retailers essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
