Martech : Zeta Global rachète LiveIntent pour 250 millions de dollars

La société américaine Zeta global, éditrice de services de cloud marketing, a annoncé mardi 9 octobre un accord pour le rachat d’ici la fin 2024 de LiveIntent, plateforme d’emailing personnalisé, portant sur un montant total de 250 millions de dollars (77,5 millions de dollars en liquidités et 172,5 millions en échanges d’actions). Selon Zeta, cette acquisition lui permettra d’ajouter à ses solutions de résolution de l’identité les 350 millions de mails encryptés détenus par LiveIntent, de se diversifier auprès des éditeurs grâce à sa brique de monétisation des newsletters, et d’améliorer ses solutions dédiées au retail media.

À retenir. Zeta Global emploie près de 2 000 personnes dans le monde, et sa plateforme est utilisée par les gros annonceurs pour acquérir de nouveaux clients et entretenir la relation avec ces derniers. Le groupe s’était distingué il y a cinq ans en rachetant la DSP et la DMP de Sizmek, à l’époque en cessation de paiement. L’objectif de cette nouvelle acquisition est d’améliorer ses solutions basées sur la donnée first party, et de se positionner sur de nouveaux leviers porteurs comme le retail media.