Médiamétrie confirme un nouveau comité cross-média pour fin 2024

Lors de notre conférence mind Media Day dédiée à la standardisation des mesures, mardi 15 octobre, Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie, a confirmé la création, fin 2024 ou début 2025 au plus tard, d’un nouveau comité au sein de l’institut afin de mettre en place “de façon la plus consensuelle possible” les prochaines mesures cross-vidéo, puis cross-médias. Sur ce dernier point, le souhait est d’ouvrir Médiamétrie et de travailler de façon collégiale. Des logs pourraient par exemple être contrôlés et vérifiés par l’ACPM avec une méthode encadrée par le CESP. 

À retenir. Baptisée comité cross-média, cette nouvelle instance a vocation à réunir tous les acteurs du marché – acheteurs et vendeurs publicitaires, mais aussi les plateformes s’inscrivant dans cette démarche collective et souscrivant à Médiamétrie. L’initiative, évoquée au début de l’été, est soutenue par l’UDM, l’Udecam et le SNPTV. Plusieurs plateformes discutent aussi de leur participation. Ce comité sera composé d’environ 25 membres, avec des expertises complémentaires sur les questions d’ordre éditorial, publicitaire, technique et réglementaire. Ses règles de vote seront “relativement consensuelles” et propres aux différents comités de Médiamétrie. Ses décisions s’imposeront à tout le marché. 

>> Retrouvez dans quelques jours dans nos colonnes la synthèse de la conférence mind Media Day sur la mesure publicitaire.