Accueil > Marques & Agences > Retail media : l’inflation des prix se stabilise, le offsite progresse Retail media : l’inflation des prix se stabilise, le offsite progresse Par Raphaële Karayan. Publié le 10 décembre 2024 à 15h57 - Mis à jour le 10 décembre 2024 à 15h57 Ressources D’après une étude de la société eCommert, spécialisée dans les solutions pour l’e-commerce destinées aux marques de grande consommation, publiée en novembre et réalisée sur 15 marchés, les volumes de clics sur les publicités en retail media ont augmenté de 25 % sur un an au troisième trimestre, principalement en raison de la réallocation de budgets marketing (pas d’un surcroît d’investissements publicitaires global). Quant au coût par clic, il a augmenté de 2 %, en voie de stabilisation après plusieurs trimestres de croissance à deux chiffres, avec un CPC moyen de 1,18 dollar. Sur Amazon, le rapport met en évidence de meilleurs ROAS en Europe qu’aux Etats-Unis. À retenir. eCommert estime que la part du offsite atteindra 18,5 % des dépenses publicitaires en retail media cette année. Ces campagnes sur les plateformes telles que la CTV et les réseaux sociaux tirent les investissements vers le haut, et reflètent selon le rapport un pivot des stratégies de retail media vers une approche full-funnel, observée notamment sur Amazon DSP and Meta Advantage+. Raphaële Karayan Retail media Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire En France, le retail media dépassera la publicité extérieure en 2025, selon GroupM IPG rachète la plateforme d'intelligence e-commerce Intelligence Node Western Union se lance à son tour dans le retail media E.Leclerc lance les produits sponsorisés sur le non-alimentaire avec Criteo Retail Media : Equativ rachète Kamino Retail FranceTV, M6, RMC-BFM et Unlimitail lancent une marketplace retail media Values lance une nouvelle agence média pour la grande consommation et les retailers essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
