Accueil > Marques & Agences > Marché publicitaire 2025 : vers une aggravation du recul de la presse en France Marché publicitaire 2025 : vers une aggravation du recul de la presse en France Les prévisions des agences pour 2025 laissent apparaître des différences sur certains chiffres, mais elles se rejoignent pour anticiper un avenir sombre pour l'économie publicitaire de la presse. Par Raphaële Karayan. Publié le 20 décembre 2024 à 14h56 - Mis à jour le 20 décembre 2024 à 14h56 Ressources Les prévisions de GroupM et de Magna (IPG Mediabrands) pour le marché publicitaire français, publiées le 9 décembre, laissent une large marge d’appréciation entre une croissance estimée à 4,9 % pour le premier, et 8 % pour le second. Et cela sur une base 2024 de 29 milliards d’euros pour GroupM, et 20,9 milliards pour Magna. En revanche, elles s’accordent sur le ralentissement général par rapport à 2024 (+ 8,5 % et + 11,5 %), et sur la perte nette de vitesse de la presse. Cette dernière (online et offline) chuterait de 4,1% pour GroupM (contre – 2,1 % en 2024), et de 2,5 % pour Magna (contre – 3 % en 2024, dont – 6 % pour les formats papier et + 10 % pour les formats numériques). “En l’absence d’événements majeurs susceptibles de booster le moral et l’activité marketing, la publicité des grandes marques ralentira en 2025, en particulier dans les médias traditionnels”, note Magna. Cependant, au sein des médias traditionnels, la presse est le seul à enregistrer une prévision négative pour Magna. Même ses recettes numériques vont ralentir en 2025 (+ 6,3 %). GroupM, moins optimiste, voit également la télévision (tous formats, online et offline) reculer de 1,9 % en 2025 (dont – 4,7 % pour la TV linéaire). Dans le monde, les perspectives de la presse ne sont pas meilleures. Selon GroupM, ce média ne disposera plus que de 3 % de part de marché des recettes publicitaires en 2029, contre plus de 35 % 20 ans plus tôt, souligne le JDN. En France, Magna prévoit que cette part de marché va passer de 6,6 % en 2024 à 5,9 % en 2025. Raphaële Karayan Marché publicitaire 2024marché publicitaire 2025 Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Les professionnels du marketing prévoient de délaisser davantage encore la presse papier en 2025 En France, le retail media dépassera la publicité extérieure en 2025, selon GroupM La ministre de la Culture s’engage sur les droits voisins et la transparence des achats médias La croissance du marché publicitaire mondial attendue à 7,6 % par Warc en 2025 Dossiers Comment les éditeurs valorisent-ils leurs données first-party ? Analyses Dossiers Etude mind Media - 366 (1/5) : Les attentes des abonnés numériques envers les médias d’information essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
