Stratégie : GroupM mise sur les données ouvertes

Dans un entretien au média Axios, Brian Lesser, global CEO de GroupM depuis juillet 2024, indique le 7 janvier que le réseau d’agences médias du groupe WPP va réorienter sa stratégie autour d’une plateforme technologique fonctionnant sur la base de données “ouvertes”, et plus seulement sur des données propriétaires du groupe, transitant dans sa plateforme marketing Open alimentée par l’IA. Les priorités de son plan stratégique à cinq ans sont par ailleurs de réorienter les ressources humaines du groupe vers l’analyse de données et la stratégie, et de réduire le nombre de marques dans ses réseaux. Mindshare, Wavemaker et EssenceMediacom resteront les trois principales entités de GroupM. 

À retenir. En 2024, WPP a annoncé un plan d’investissement d’environ 300 millions d’euros dans l’IA. L’ensemble des grandes multinationales de l’achat média se réorientent résolument vers des structures et des stratégies “data driven”, le mouvement de rapprochement entre Omnicom et IPG annoncé fin 2024 étant notamment motivé par l’acquisition d’Acxiom. Les plateformes technologiques (telles qu’Omni chez Omnicom, équivalent d’Open) sont au centre des dispositifs mis en place.