Accueil > Marques & Agences > Stratégie : GroupM mise sur les données ouvertes Stratégie : GroupM mise sur les données ouvertes Par Raphaële Karayan. Publié le 08 janvier 2025 à 17h21 - Mis à jour le 09 janvier 2025 à 15h19 Ressources Dans un entretien au média Axios, Brian Lesser, global CEO de GroupM depuis juillet 2024, indique le 7 janvier que le réseau d’agences médias du groupe WPP va réorienter sa stratégie autour d’une plateforme technologique fonctionnant sur la base de données “ouvertes”, et plus seulement sur des données propriétaires du groupe, transitant dans sa plateforme marketing Open alimentée par l’IA. Les priorités de son plan stratégique à cinq ans sont par ailleurs de réorienter les ressources humaines du groupe vers l’analyse de données et la stratégie, et de réduire le nombre de marques dans ses réseaux. Mindshare, Wavemaker et EssenceMediacom resteront les trois principales entités de GroupM. À retenir. En 2024, WPP a annoncé un plan d’investissement d’environ 300 millions d’euros dans l’IA. L’ensemble des grandes multinationales de l’achat média se réorientent résolument vers des structures et des stratégies “data driven”, le mouvement de rapprochement entre Omnicom et IPG annoncé fin 2024 étant notamment motivé par l’acquisition d’Acxiom. Les plateformes technologiques (telles qu’Omni chez Omnicom, équivalent d’Open) sont au centre des dispositifs mis en place. Raphaële Karayan AgencesIntelligence artificielleWPP Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire En France, le retail media dépassera la publicité extérieure en 2025, selon GroupM Analyses GroupM relance son offre Back to News GroupM offre à ses clients une solution de data clean room avec Infosum Analyses Publicis et Omnicom, champions de la croissance au premier semestre 2024 GroupM s'adosse à Pacvue pour une nouvelle solution de retail media essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
