Accueil > Adtechs & Martechs > E-commerce : Rokt acquiert la CDP mParticle pour 300 millions de dollars E-commerce : Rokt acquiert la CDP mParticle pour 300 millions de dollars Par Chiara De Martino. Publié le 17 janvier 2025 à 15h52 - Mis à jour le 17 janvier 2025 à 15h52 Ressources La retail tech new-yorkaise Rokt a annoncé le jeudi 16 janvier l’acquisition de mParticle, société éditrice de solutions data dont une CDP. Si dans le communiqué Rokt évoque un investissement de 300 millions de dollars (environ 276 millions d’euros) dans la CDP, il s’agit bien “d’une prise de participation à 100 % de l’entreprise”, a confirmé Rokt à AdExchanger. L’objectif : proposer à ses clients “des informations pertinentes en temps réel dans les domaines du e-commerce, de la publicité et de l’expérience client”, détaille le communiqué. Rokt prévoit son entrée en Bourse au premier semestre 2026. À retenir. Cette acquisition permettra à Rokt d’accéder à une très large base de données propriétaires, alors que – avec la disparition progressive des cookies tiers – les CDP regagnent l’intérêt des marques pour l’exploitation de leurs données first party. Rokt, qui fournit des solutions de retail media aux annonceurs pour exploiter la page de paiement et de confirmation sur les sites e-commerce, a récemment lancé une solution d’IA générative pour optimiser ces placements publicitaires. Chiara De Martino AcquisitionsAdtechCookiese-commerceFournisseurs de donnéesIA générativeRetail media Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Retail media : Macy’s exploite la fin du tunnel d'achat avec Rokt La CDP mParticle acquiert une société spécialisée dans l’analyse du parcours client CDP : Treasure Data lève 234 millions de dollars La CDP mParticle lève 150 millions de dollars Dossiers Comment les fonds d'investissement analysent le secteur de la publicité en ligne Le fournisseur de CDP mParticle lève 45 millions de dollars essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
