Prisma Media Solutions automatise et enrichit ses bilans de campagne

La régie publicitaire de Prisma Media a officialisé, lundi 4 mars, la mise en place d’une plateforme, développée en interne, pour produire des rapports de campagnes publicitaires “100 % automatisés, enrichis par sa data propriétaire et des partenaires tiers”. 

Outre les données de diffusion et les métriques traditionnelles (visibilité, complétion…), la solution, baptisée Smart Insights et utilisée en managed-service, automatise la livraison d’insights comportementaux : insights socio-démograhiques, géolocalisation et affinités de consommation de contenu issus des sites du groupe ; insights d’intentions d’achat issus de sites de retail partenaires, comme La Redoute ; et insights de consommation TV issus de la régie Canal+ Brand Solutions. Le bilan de la diffusion provient de son adserver Google Ad Manager, tandis que les insights viennent de sa DMP, pour les campagnes en programmatique et gré à gré, en display et vidéo. 

Bientôt en self-service

D’autres données seront ajoutées (attention, émissions carbone..), ainsi que d’autres partenaires, indique Paul Ripart, directeur commercial programmatique et data de Prisma Media Solutions. Le groupe nous précise également travailler à rendre accessible sa plateforme en self-service dès le deuxième trimestre 2025. 
Agences et annonceurs réclament aux éditeurs médias une granularité plus importante de la mesure des campagnes sur leurs supports. A la fois pour mieux définir l’efficacité de leurs offres et pour optimiser leurs campagnes en temps réel. Ce type de dispositif vise à y répondre. Media.Figaro est lui aussi en train de déployer un dispositif comparable, après s’être appuyé sur l’expertise et l’IA de Google.