Accueil > Adtechs & Martechs > MFA : un nouvel outil permet aux éditeurs de vérifier si leurs sites ont été signalés MFA : un nouvel outil permet aux éditeurs de vérifier si leurs sites ont été signalés Par Chiara De Martino. Publié le 04 mars 2025 à 15h08 - Mis à jour le 04 mars 2025 à 15h10 Ressources Le Brand Safety Institute (BSI) a lancé, lundi 3 mars, un outil permettant aux éditeurs de vérifier si les domaines de leurs sites sont répertoriés en tant que MFA sur les listes de blocage des sociétés d’adverification. Ce dispositif a été développé en collaboration avec Ad Fontes Media, DeepSee, Integral Ad Science (IAS), Jounce Media et Pixalate ; et suite à une consultation avec l’IAB, l’IAB Tech Lab et l’ANA (Association of National Advertisers). L’objectif : “équilibrer l’asymétrie d’information qui maintient les éditeurs dans l’ignorance lorsqu’ils sont signalés comme MFA”, explique Neal Thurman, CEO de BSI, dans le communiqué. À retenir. Face à de récents scandales et à l’explosion de l’IA générative, l’attention au filtrage et à l’exclusion des sites MFA de la part des agences et annonceurs est croissante, “toutefois l’absence d’une définition claire a créé des difficultés aux éditeurs qui veulent s’assurer que leurs domaines ne sont pas présents sur des listes de blocage des sites MFA”. Pour accéder au dispositif, les éditeurs doivent soumettre une demande au BSI. Chiara De Martino AdtechAdvérificationBrand safetyIA générative Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens Clément Bascoulergue (IAS) : "Les annonceurs doivent contrôler plus que jamais leurs campagnes sur les médias sociaux" Yannick Carriou nommé président de l'Audience Measurement Coalition La CTV, deuxième écran pour la publicité programmatique selon l'ANA Analyses Fin d’Oracle Advertising : un impact limité sur le marché français Dossiers Quels acteurs de la mesure figurent dans les sites web des éditeurs français ? Entretiens Edouard Dinichert (TripleLift) : “Nous voulons nous positionner auprès de retailers majeurs” essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
