Accueil > Marques & Agences > Leclerc, premier annonceur français en 2024 Leclerc, premier annonceur français en 2024 Par Raphaële Karayan. Publié le 07 mars 2025 à 11h51 - Mis à jour le 07 mars 2025 à 11h51 Ressources Kantar Media a dévoilé jeudi 6 mars son Top des 100 premiers annonceurs de l’année 2024, lors d’une matinée co-organisée avec Stratégies. En termes d’investissements plurimédias bruts en presse, radio, TV, OOH, cinéma et display, Leclerc est pour la deuxième année consécutive le plus gros annonceur français, avec des investissements de 641 millions d’euros (+ 2 % sur un an), toujours devant son dauphin Lidl. Procter & Gamble se hisse à la troisième place (+ 31 %), faisant reculer Intermarché, Carrefour et Renault, qui suivent. Parmi les marques ayant fortement augmenté leurs investissements publicitaires l’année dernière figurent notamment Picard, Lascad (groupe L’Oréal), Peugeot, EDF et Toyota. À retenir. Les 100 premiers annonceurs représentent plus de 46 % des investissements du marché global, selon Kantar, contre 39 % en 2023. Sarah Formosa, directrice associée d’OMD France, l’agence médias de Leclerc, qui a testé des communications en CTV en 2024 (BVOD, AVOD), a notamment sous-entendu que la condition pour que la marque poursuive l’accélération de ses investissements en replay IPTV serait très liée aux tarifs. Raphaële Karayan Achat médiaGrande distributionIPTVPublicité vidéoStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Coopérative U crée son offre de retail media avec Criteo E.Leclerc lance les produits sponsorisés sur le non-alimentaire avec Criteo L'audio digital poursuit sa croissance selon Kantar Analyses Dossiers Quelles stratégies d’activation promotionnelle avec la digitalisation des prospectus ? Analyses Dossiers Streaming vidéo : agences médias et marques portent un regard critique sur les offres publicitaires de Disney+ et Netflix Lidl lance son activité de retail media essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
