Accueil > Marques & Agences > La publicité en ligne a progressé de 15 % aux États-Unis en 2024 La publicité en ligne a progressé de 15 % aux États-Unis en 2024 Par Chiara De Martino. Publié le 22 avril 2025 à 12h33 - Mis à jour le 22 avril 2025 à 18h18 Ressources L’IAB et le cabinet PwC ont publié, jeudi 17 avril, leur dernier rapport annuel Internet Advertising Revenue, sur les investissements annuels dans la publicité en ligne aux États-Unis en 2024. D’après le document, les investissements sur le marché américain ont augmenté de 15 % en un an, pour un total de 259 milliards de dollars. Le marché a été porté par les élections présidentielles et les Jeux olympiques. À retenir. Les revenus semestriels sont en hausse, d’une année sur l’autre, respectivement de 15,5 % (120 milliards) au S1 et 14,5 % au S2 (138 milliards). Même avec un léger ralentissement de la croissance enregistré sur la fin de l’année, les résultats dépassent les prévisions, témoignant de la “résilience de la publicité numérique, alors que les marques augmentent leurs investissements dans plusieurs canaux et formats”, tels que le streaming, la CTV, l’audio digital et les réseaux sociaux. Les investissements dans le programmatique ont augmenté de 18 % en glissement annuel (135 milliards en 2024, contre 114 milliards en 2025). Chiara De Martino AgencesAudio digitalStratégies annonceursTélévision connectée Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Ce que l’enquête de la CMA révèle de la relation entre Microsoft et OpenAI Aux États-Unis, Temu et Shein réduisent leurs investissements publicitaires Analyses L'offensive des services financiers dans l'arène publicitaire peut-elle faire mouche ? Le cinéma s’ouvre à l’achat programmatique Dentsu lance un KPI combinant mesure de l'attention et de l'impact carbone Audio programmatique : Spotify lance les enchères en temps réel essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
