AI Max : Google renforce ses campagnes search avec l’IA

Mardi 6 mai, Google a annoncé le lancement, au niveau mondial, de “AI Max for search campaigns”, une suite de fonctionnalités alimentées par l’IA, conçue pour optimiser les campagnes search. Disponible en version bêta, AI Max vise à améliorer les performances publicitaires en élargissant la portée des annonces, en adaptant leur contenu en temps réel et offrant des contrôles plus précis aux annonceurs. Grâce à l’IA, AI Max identifie des requêtes pertinentes que les mots-clés pourraient manquer, avec des technologies comme la “correspondance large” et la technologie sans mots-clés.

À retenir. La fonctionnalité “text customization” génère automatiquement des titres et descriptions, basés sur les pages de destination, annonces et mots-clés. Il est possible de cibler les utilisateurs selon leurs intentions géographiques (“locations of interest”). De nouveaux paramètres d’URL et des rapports détaillés offrent une meilleure visibilité sur les termes de recherche utilisés et les performances des éléments créatifs. L’Oréal et MyConnect ont déjà testé ces nouvelles fonctionnalités. L’Oréal indique avoir doublé son taux de conversion tout en réduisant de 31 % son coût par conversion.