Le New York Times a généralisé son outil de ciblage publicitaire par l’IA 

Malgré un contexte publicitaire difficile, le New York Times a généré 342,1 millions de dollars de recettes publicitaires numériques en 2024, en progression de 7,7 % en un an. Le numérique représente désormais près de 68 % des revenus publicitaires de l’entreprise. L’activité publicitaire du journal américain s’appuie sur deux leviers, rapporte le site Campaign. D’abord la puissance et la diversification des offres éditoriales du groupe, autour de la cuisine, des jeux, du sport, des podcasts et de son guide d’achat, qui rassemblent des audiences complémentaires aux actualités, indique au site Tusar Barik, vice-président chargé du marketing pour New York Times Advertising. Ensuite, un nouvel outil interne, BrandMatch, piloté par l’IA, qui permet aux annonceurs d’optimiser le placement de leurs campagnes sur ses différents supports en fonction de leurs objectifs. Après une année en version bêta, il est appliqué sur tous les sites du groupe.  

À retenir. Les régies éditeurs françaises travaillent elles aussi sur l‘intégration de l’IA dans leurs activités, avec de premiers dispositifs autour de l’optimisation de la mesure des campagnes, comme le proposent Media.Figaro et Prisma Media Solutions.