Meta étend ses fonctionnalités d’IA générative, mais veut rassurer les agences

Meta a annoncé au festival Cannes Lions, mardi 17 juin, plusieurs nouvelles fonctionnalités publicitaires d’IA générative. Dans les campagnes Advantage+, il devient possible d’ajouter des contenus de marque (depuis un site, Shopify ou d’autres publicités par exemple) pour rendre les générations de texte et d’image plus cohérents. La solution proposera également de générer des personas et des textes pour chacun, et de les traduire. En matière de vidéo, deux fonctionnalités sont en test, pour générer des vidéos “multi-scènes” à partir de plusieurs images, et extraire des scènes clés associées à des vignettes. Les autres nouveautés concernent les robots conversationnels intégrés aux publicités sur Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger, qui vont s’enrichir de la voix ; et la génération de stickers pour les call-to-action.

À retenir. À la suite des déclarations de Mark Zuckerberg début mai, qui pouvaient faire penser que le groupe voulait court-circuiter les agences médias et créatives, Helen Ma, VP of product management, et Nicola Mendelsohn, head of global business group, ont insisté sur le fait que leur vision consistait à développer des outils pour les annonceurs et leurs agences.