Accueil > Marques & Agences > Meta étend ses fonctionnalités d’IA générative, mais veut rassurer les agences Meta étend ses fonctionnalités d’IA générative, mais veut rassurer les agences Par Raphaële Karayan. Publié le 17 juin 2025 à 11h46 - Mis à jour le 17 juin 2025 à 15h14 Ressources Meta a annoncé au festival Cannes Lions, mardi 17 juin, plusieurs nouvelles fonctionnalités publicitaires d’IA générative. Dans les campagnes Advantage+, il devient possible d’ajouter des contenus de marque (depuis un site, Shopify ou d’autres publicités par exemple) pour rendre les générations de texte et d’image plus cohérents. La solution proposera également de générer des personas et des textes pour chacun, et de les traduire. En matière de vidéo, deux fonctionnalités sont en test, pour générer des vidéos “multi-scènes” à partir de plusieurs images, et extraire des scènes clés associées à des vignettes. Les autres nouveautés concernent les robots conversationnels intégrés aux publicités sur Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger, qui vont s’enrichir de la voix ; et la génération de stickers pour les call-to-action. À retenir. À la suite des déclarations de Mark Zuckerberg début mai, qui pouvaient faire penser que le groupe voulait court-circuiter les agences médias et créatives, Helen Ma, VP of product management, et Nicola Mendelsohn, head of global business group, ont insisté sur le fait que leur vision consistait à développer des outils pour les annonceurs et leurs agences. Raphaële Karayan Cannes LionsIA générativeMeta Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire WhatsApp s’ouvre aux publicités et aux abonnements Meta utilise désormais certains contenus publiés sur ses plateformes pour entraîner son IA IA : la régie publicitaire de Meta se prépare-t-elle à court-circuiter totalement les agences ? Threads désormais ouvert à la publicité FTC contre Meta : Mark Zuckerberg avait proposé 6 milliards de dollars pour Snap essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
