Accueil > Marques & Agences > YouTube veut aider les marques à collaborer avec plus de créateurs de contenu YouTube veut aider les marques à collaborer avec plus de créateurs de contenu Par Raphaële Karayan. Publié le 17 juin 2025 à 15h14 - Mis à jour le 17 juin 2025 à 15h14 Ressources YouTube a annoncé mardi 17 juin, au festival Cannes Lions, le lancement d’une nouvelle fonctionnalité destinée à élargir les moyens de découverte de nouveaux créateurs de contenus pour les marques. Baptisée Open Call et logée au sein de BrandConnect, elle permet de diffuser un brief en remplissant un formulaire, auquel les créateurs de contenus ont la possibilité de répondre en envoyant une vidéo. Libre aux marques de les valider ou non, pour un usage immédiat via une diffusion en tant que “partnership ads“, ou pour sélectionner le créateur de contenu pour une future campagne. Open Call est actuellement testé auprès d’un petit nombre d’annonceurs et de créateurs. À retenir. Le déploiement est prévu plus tard cette année aux États-Unis, puis en 2026 dans d’autres régions. Melissa Hsieh Nikolic, director product management de YouTube, a indiqué que les solutions pour aider les marques à trouver des créateurs étaient l’un des domaines d’investissement les plus importants de la plateforme. Selon Pedro Pina, head of YouTube EMEA, plus de 350 créateurs de contenu sont officiellement présents à Cannes cette année, un record, également révélateur des transformations de l’industrie. Raphaële Karayan Achat médiaCannes LionsInfluence marketingYouTube Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Lobbying : les régies TV s’associent aux plateformes vidéo dans une nouvelle alliance Qwarry lance une offre de ciblage contextuel dédiée à YouTube Brand safety : YouTube veut tout faire pour maximiser les vidéos éligibles Le marché du marketing d'influence estimé à 5 % des investissements en digital par France Pub Captiv8, nouvelle acquisition de Publicis dans le marketing d'influence essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
