YouTube veut aider les marques à collaborer avec plus de créateurs de contenu

YouTube a annoncé mardi 17 juin, au festival Cannes Lions, le lancement d’une nouvelle fonctionnalité destinée à élargir les moyens de découverte de nouveaux créateurs de contenus pour les marques. Baptisée Open Call et logée au sein de BrandConnect, elle permet de diffuser un brief en remplissant un formulaire, auquel les créateurs de contenus ont la possibilité de répondre en envoyant une vidéo. Libre aux marques de les valider ou non, pour un usage immédiat via une diffusion en tant que “partnership ads“, ou pour sélectionner le créateur de contenu pour une future campagne. Open Call est actuellement testé auprès d’un petit nombre d’annonceurs et de créateurs.  

À retenir.  Le déploiement est prévu plus tard cette année aux États-Unis, puis en 2026 dans d’autres régions. Melissa Hsieh Nikolic, director product management de YouTube, a indiqué que les solutions pour aider les marques à trouver des créateurs étaient l’un des domaines d’investissement les plus importants de la plateforme. Selon Pedro Pina, head of YouTube EMEA, plus de 350 créateurs de contenu sont officiellement présents à Cannes cette année, un record, également révélateur des transformations de l’industrie.