ID uniques : M6 Publicité choisit Utiq

M6 Publicité a annoncé, mercredi 18 juin, un partenariat avec l’identifiant alternatif d’Utiq dans le cadre de sa stratégie visant à adopter des solutions alternatives aux cookies tiers. Cette collaboration va permettre à la régie publicitaire de M6 “d’optimiser la monétisation des inventaires publicitaires ‘cookieless’, tout en garantissant le respect des données personnelles des utilisateurs”, détaille le communiqué. Le déploiement de l’ID débutera sur le site RTL.fr, avant d’être étendu à d’autres plateformes du groupe M6.

À retenir. La société fondée par Vodafone, Deutsche Telekom, Orange et Telefonica a récemment annoncé avoir dépassé les 55 millions d’ID uniques sur les marchés où il est opérationnel, soit plus d’un tiers des utilisateurs mobiles dans ces pays (Allemagne, Autriche, France et Espagne). Par ailleurs, Sophie Poncin, managing director d’Utiq en France, a indiqué à mind Media travailler avec Weborama à une offre clé en main “visant à augmenter le reach et maîtriser le capping”. Dans un marché très fragmenté, les différentes solutions d’ID uniques bataillent pour récupérer des parts de marché. Parmi les principaux enjeux : gagner en reach et interopérabilité.