Accueil > Marques & Agences > Retail media : OMG France lance Flywheel dans l’Hexagone Retail media : OMG France lance Flywheel dans l’Hexagone L'entité dédiée au retail media d'OMG France, Transact, a intégré les technologies de Flywheel, qui reste à ce jour la plus chère acquisition de l'histoire du groupe Omnicom. Transact se rebaptise aujourd'hui Flywheel, et reste dirigée par Virginie Beaugé. Par Raphaële Karayan. Publié le 25 juin 2025 à 11h23 - Mis à jour le 25 juin 2025 à 11h23 Ressources OMG France a annoncé, mercredi 25 juin, le lancement officiel de Flywheel en France, sa suite de solutions e-commerce et retail media, acquise fin 2023 au prix de 835 millions de dollars par le groupe Omnicom. La plateforme est, dans les faits, déjà opérationnelle pour ses clients depuis quelques mois. La transition s’est effectuée par la transformation de Transact, la structure qui était dédiée au retail media et à l’e-commerce au sein d’OMG France depuis deux ans, et qui disparaît désormais sous la marque Flywheel. Une vingtaine de collaborateurs opérant des campagnes en France sur les outils de Flywheel, mais non basés dans l’Hexagone, viennent ainsi s’ajouter à la “petite dizaine” de personnes qui travaillaient dans l’entité Transact, nous indique Virginie Beaugé. Celle-ci était à la tête de Transact et devient head of Flywheel. Parmi les clients, en retail media, figurent Lipton, Nivea, SC Johnson, Tropicana, Philips et Barilla. Les experts de Flywheel accompagneront à la fois des clients en direct, et ceux des trois agences du groupe en France, OMD, Re-Mind PHD et Hearts&Science. “Flywheel apporte une expertise encore plus poussée sur Amazon, déclare Virginie Beaugé. Sa technologie est un point d’entrée dans le retail media, couvrant toute la chaîne de valeur depuis la gestion des stocks, du pricing, des promotions et de l’assortiment, jusqu’aux analyses pour savoir sur quels mots-clés se positionner en paid, et quelle est la part de voix de la marque.” Un reporting complet pour piloter la présence des marques sur Amazon La suite technologique de Flywheel, branchée uniquement sur Amazon pour le moment en France – une connexion avec CitrusAd est en cours -, est le fruit du rachat de plusieurs technologies au fil du temps, notamment Edge by Ascential, qui mesure la part de voix, et Perpetua, un outil de bidding. La dizaine de briques technologiques sont regroupées dans une plateforme unique, qui joue le rôle d’une surcouche logicielle aux outils d’Amazon, regroupant ainsi au même endroit toutes les données d’analytics liées au site e-commerce. L’outil permet par exemple, pour une marque, de savoir si elle est présente dans la buy box d’Amazon, ou comment elle positionnée sur les mots-clés les plus recherchés. Il mesure également les ventes incrémentales, les clients qui achètent la marque pour la première fois, ou encore la “lifetime value” du consommateur. Autant de données qui “permettent d’identifier des comportements de consommation, et nourrissent les échanges entre la marque, le trade marketing et les enseignes”, affirme Virginie Beaugé, qui ajoute que les clients de Flywheel recherchent avant tout un moyen de créer “plus de business” et de simplifier leur activité de retail media, dans une offre de marché très fragmentée. Depuis le rachat de Flywheel, le nouvel ensemble, avec OMG, est devenu le premier client mondial d’Amazon en termes d’achat média. À terme, l’outil a vocation à être branché dans Omni, la plateforme technologique et IA du groupe Omnicom. Ce dernier multiplie les accords avec des acteurs tiers dans le domaine du commerce en ligne, afin d’alimenter Omni en données transactionnelles, dans le but d’affiner les ciblages et les plans médias. Lors du festival Cannes Lions cette année, Omnicom a annoncé notamment un partenariat avec Walmart. L’année dernière, avec Amazon Ads. Le marché du retail media est attendu en hausse de plus de 8 % en France, en 2025, selon WPP Media, et WARC estime que la croissance au niveau mondial atteindra plus de 14 %, pour représenter plus de 15 % des investissements publicitaires. Raphaële Karayan Amazone-commerceOmnicomOrganisationRetail media Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Omnicom annonce des partenariats data avec Disney, Walmart, Amazon et Meta Rachat d'IPG par Omnicom : les actionnaires approuvent l'opération Omnicom finit 2024 sur une croissance organique de 5,2 % Analyses Fusion Omnicom-IPG : quelles conséquences en France ? 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