Baromètre du programmatique : la vidéo instream en baisse pour la première fois 

Le Baromètre du programmatique S1 2025, publié mercredi 9 juillet par Alliance Digitale, révèle une accélération de la dégradation des investissements programmatiques sur le display (- 12 %), avec notamment une baisse des CPM de 13 % sur les six derniers mois, s’inscrivant dans une tendance baissière depuis 2021. De même, la vidéo instream – hors AVOD, SVOD et BVOD -, affiche également, pour la première fois, une forte baisse des investissements (- 13 %), des CPM (- 6 %) et des impressions (- 7,6 %). Au contraire, les investissements dans l’audio programmatique continuent de progresser (+ 23 %), tout comme ceux dans le DOOH programmatique (+ 8,5 %).

À retenir. La chute des investissements dans la vidéo instream peut surprendre, mais cache des disparités : la baisse est très forte dans les  segments “Lifestyle” (- 55 %) et “Services” (- 35 %), alors que les segments  “Entertainment” et “News Media” poursuivent eux leur croissance, respectivement à + 2 % et + 8 %. Ces deux segments tirent également la croissance de l’audio digital, avec + 27 % (News Media) et + 18 % (Entertainment). En revanche, ils n’échappent pas à la baisse globale d’investissements dans le display, avec – 14 % et – 12 %. Plus d’informations à venir.