Accueil > Médias & Audiovisuel > Publicité en ligne : les principaux résultats de notre étude mind Media-366 sur le comportement et les attentes des Français Publicité en ligne : les principaux résultats de notre étude mind Media-366 sur le comportement et les attentes des Français Le marché publicitaire est de plus en plus complexe et chaotique. Il reste pourtant crucial pour financer les contenus en ligne, en particulier les médias et leur écosystème de partenaires, tandis que les marques et agences veulent optimiser leurs campagnes. Pour éclairer le secteur, mind Media publie les résultats d'une étude réalisée avec 366 sur le rapport des Français à la publicité en ligne et aux problématiques liées au consentement et au partage de données personnelles. 40 questions ont été posées à 2 010 personnes via Kantar. Par La rédaction. Publié le 11 juillet 2025 à 17h01 - Mis à jour le 17 juillet 2025 à 16h04 Ressources Formats publicitaires les plus et les moins appréciés, efficacité attribuée à la publicité par contexte, adblocking, pression publicitaire, publicité ciblée, gestion des données personnelles… mind Media et son partenaire, la régie 366, ont interrogé les Français pour mettre en exergue la perception, le comportement et les attentes des Français vis-à-vis de la publicité numérique. 40 questions ont été posées en avril à 2010 personnes représentatives de la population française via Kantar, afin de réaliser une étude contenant plusieurs centaines de chiffres, avec des réponses par tranche d’âge et CSP. Objectifs : informer sur le ressenti et les pratiques des internautes en matière de publicité sur le numérique, et fournir aux éditeurs, régies, agences, annonceurs, adtechs et institutionnels des insights, des clés de compréhension, et des leviers d’action. Quelques chiffres de notre étude : Regard général. La publicité en ligne reçoit une note moyenne de 5,44/10. Elle est jugée globalement tolérable (75%), mais des disparités générationnelles fortes sont visibles : la publicité est bien plus acceptée par les plus jeunes (18-34 ans) que les seniors. Intrusivité : Les réseaux sociaux (44%) et les plateformes de vidéos en ligne (38%) sont les supports où la publicité est jugée la plus envahissante. Pouvoir de prescription et influence à l’achat : 73% des Français ont déjà découvert un produit ou service intéressant grâce à la publicité en ligne. Qualités et critiques : La publicité en ligne est jugée informative (50%) et divertissante (40%). Cependant, 70% des sondés la trouvent trop nombreuse, et 60% trop intrusive. Empreinte écologique numérique : 59% des Français se sentent concernés par leur empreinte écologique numérique, bien que leur niveau d’activité pour la limiter varie. Attentes et formats préférés : Les promotions (43%) et les informations utiles (37%) sont les attentes principales. Les formats courts et peu intrusifs sont privilégiés, notamment les vidéos courtes et les pavés/bannières. Personnalisation : 37% des Français accepteraient davantage de publicités si elles étaient plus pertinentes. Données personnelles : Les Français acceptent de partager leurs données sous certaines conditions, notamment des avantages concrets en retour (28%) Adblocking : 57% des Français utilisent un adblocker. Préoccupation et vigilance : 80% des Français sont préoccupés par l’utilisation de leurs données. Traces en ligne et sécurité : 68% des Français effacent régulièrement leurs traces. Notre étude de 90 pages est disponible pour les abonnés de mind Media sur notre site. Vous n’êtes pas abonné et souhaitez accéder à l’étude : Jean-Philippe Piau, responsable commercial, jppiau@groupe-mind.com Un commentaire ou une question sur le contenu de l’étude : Jean-Michel De Marchi, journaliste à mind Media, jmdm@mindmedia.fr Notre article de synthèse est disponible ici La rédaction AdblockersAdtechAgencesDonnées personnellesEtudesFormats publicitairesPublicité programmatiqueRégiesSites d'actualitéStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Dossiers Etude mind Media - 366 (1/5) : Les attentes des abonnés numériques envers les médias d’information Dossiers Etude mind Media - 366 (2/5) : Les usages des abonnés numériques de la PQR Dossiers Etude mind Media - 366 (3/5) : Le comportement et les attentes des jeunes envers les abonnements numériques Dossiers Etude mind Media - 366 (4/5) : Les bundles sont-ils l’avenir des abonnements numériques pour les médias ? 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