Accueil > Médias & Audiovisuel > YouTube, TikTok, IA, diversifications : les priorités des médias européens YouTube, TikTok, IA, diversifications : les priorités des médias européens Par Raphaële Karayan. Publié le 09 septembre 2025 à 17h47 - Mis à jour le 09 septembre 2025 à 18h15 Ressources La Commission européenne a publié jeudi 4 septembre un rapport sur l’économie des médias européens et les tendances ayant un impact sur le secteur. L’analyse montre que 66 % des Européens ne paient pas pour l’information. Chez les 18-30 ans, 31 % déclarent que leurs sources premières ou exclusives d’information sont les médias sociaux (contre 18 % de la population générale). Pour se reconnecter avec les jeunes, les médias prévoient massivement d’accentuer leurs efforts sur YouTube, TikTok et Instagram, tandis que Facebook et X ne figurent plus dans les priorités. À retenir. L’étude met également en lumière l’évolution des modèles économiques des médias européens. Les plateformes américaines captant l’essentiel de la croissance du marché publicitaire, les abonnements, l’événementiel, le commerce média et les dons prennent de plus en plus de place au sein de leurs sources de revenus. Le rapport rappelle néanmoins que, bien que 73 % des éditeurs sondés fassent état d’une croissance de leurs abonnements numériques, celle-ci ralentit et ne compense pas, dans la plupart des cas, le déclin des revenus papier. Raphaële Karayan Abonnements numériquesDisplayDiversificationse-commerceInstagramModèles économiquesRéseaux sociauxSites d'actualitéTikTokYouTube Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique Entretiens Jean-Christophe Tortora (CMA Média) : “L’information à faible valeur ajoutée est morte” Google lance son outil marketing Offerwall pour monétiser les médias Les Échos lance une verticale payante sur la géopolitique économique Analyses Investissements dans la publicité digitale en Europe : les 5 points clés à retenir essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Patrick Pérez (Kyutai) : “Synthèse vocale, traduction, transcription... plusieurs de nos projets IA sont applicables aux médias” François Loviton (Google France) : "Les annonceurs ont plus de chance d'apparaître en lien sponsorisé sur AI Overviews s'ils utilisent AI Max" Pierre Louette (Apig / Les Échos-Le Parisien) : “Nous devons rendre les textes législatifs plus contraignants pour les plateformes” Comment l'IA peut-elle contribuer à l'efficacité des stratégies de monétisation publicitaire des régies ? Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
