Après la France, Equativ porte plainte contre Google aux États-Unis

Après OpenX, PubMatic et Magnite, la SSP française Equativ a annoncé, lundi 13 octobre, introduire une action en justice contre Google devant le Tribunal fédéral de Virginie aux États-Unis, pour réclamer des dommages et intérêts pour ses pratiques anticoncurrentielles dans l’adtech. La plainte allègue que Google a monopolisé deux technologies essentielles à la publicité display sur l’open web : “les serveurs publicitaires pour éditeurs et les places de marché publicitaires, communément appelées plateformes côté offre (supply-side platforms ou SSP)”, détaille un communiqué. Equativ est représenté par le cabinet américain Simonsen Sussman, en coordination avec Geradin Partners. Dans une procédure similaire engagée en France, Google a été condamné à verser plus de 26 millions d’euros à Equativ en octobre 2024. Les deux entreprises ont interjeté appel.

À retenir. Equativ dépose sa plainte dans le prolongement de la décision du tribunal fédéral de Washington ayant reconnu Google coupable d’abus de position dominante dans l’adtech en avril dernier. La deuxième partie du procès, dédiée aux remèdes, s’est achevée le 6 octobre. Avant le verdict de la juge Leonie Brinkema, Google et le DOJ déposeront le 3 novembre leurs conclusions écrites post-procès (“post-trial briefs”), et le 17 novembre se tiendront les plaidoiries finales (“closing statements”).