The Athletic s’associe avec l’éditeur de jeux vidéo Electronic Arts

Le New York Times Group a conclu un partenariat avec l’éditeur de jeux vidéo Electronic Arts pour insérer, dans sa nouvelle application EA Sports, des contenus éditoriaux et des données issus de son site d’informations sportives The Athletic. Des statistiques, les scores et des actualités en formats article et courte vidéo y seront disponibles en temps réel, ainsi que des contenus supplémentaires lors de certaines grandes compétitions. L’application est lancée aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Irlande et en France, Allemagne, Italie, Espagne, et Suisse. La marque et des contenus de The Athletic seront également intégrés sur d’autres plateformes et offres d’EA Sports.

À retenir. Le partenariat est significatif pour le New York Times Group – qui  agit ici dans une optique de diversification et de complémentarité d’activité pour toucher des jeunes audiences – tant l’empreinte mondiale Electronic Arts est importante. “Ce partenariat stratégique avec EA sports nous permet d’accroître notre capacité à toucher de futurs abonnés et à développer la présence mondiale de The Athletic (…). Nous commençons par l’éditorial, mais nous considérons que ce n’est qu’un aperçu de ce que nos deux marques peuvent offrir ensemble aux fans”, a indiqué dans un communiqué le 7 octobre Sebastian Tomich, directeur commercial de The Athletic.