Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Le Parisien désormais plus positif sur l’intérêt de Facebook Instant Articles Le Parisien désormais plus positif sur l’intérêt de Facebook Instant Articles Lors des premières semaines d’expérimentation, le premier titre français à tester le nouveau dispositif de Facebook affirmait ne pas en être très satisfait. Depuis, ses relations avec le réseau social se sont multipliées et Le Parisien a appris de précieuses informations. D’autres éditeurs vont l’imiter. Par . Publié le 22 janvier 2016 à 16h38 - Mis à jour le 22 janvier 2016 à 16h38 Ressources Début décembre, quinze jours après avoir inauguré en France l’offre Instant Articles de Facebook – qui permet aux lecteurs de consulter, au sein des applications mobiles de Facebook, les articles d’éditeurs sélectionnés de manière plus rapide dans une interface épurée – Le Parisien se montrait plutôt critique : l’éditeur déplorait de ne récupérer que très peu de data et de trafic vers son propre site. Facebook ne remontait pas suffisamment les articles concernés dans le fil d’actualités des utilisateurs et ils n’étaient pas assez visibles. Facebook a la data sélective Six semaines plus tard, le discours a changé. Car devant les critiques similaires des éditeurs anglo-saxons – qui testent l’offre depuis plusieurs mois – Facebook a rapidement annoncé des améliorations concernant la monétisation publicitaire, l’ergonomie et la mise en avant des articles. “Nous avons beaucoup échangé avec Facebook et mon avis sur le sujet est beaucoup plus positif ”, indique aujourd’hui à mind-Satellinet Guillaume Bournizien, directeur marketing digital du Parisien. Sur le mois de décembre, 15 % de l’audience mobile du Parisien a ainsi vu au moins un de ses articles sur Instant Article, soit près d’un million de visiteurs uniques. La campagne publicitaire est également qualifiée de “succès”. C’était l’une des difficultés soulignées par les éditeurs américains. Facebook a donc assoupli sa politique et échangerait davantage avec les éditeurs. L’engagement, mesuré ici en clics, en temps passé et en profondeur de scroll – des data adressées par Facebook à l’éditeur – serait également “plus fort sur Facebook Instant Articles que sur Le Parisien”, selon Guillaume Bournizien. En revanche, le groupe américain ne communique toujours pas les précieuses data sur les profils socio-démographiques : profils et centres d’intérêt des lecteurs, géolocalisation, etc. En revanche, il est possible d’intégrer des tags DMP au sein de Instants Articles et Facebook discute toujours avec Médiamétrie pour que les audiences soient intégrées dans la brand de l’éditeur média. Conforté dans son choix, Le Parisien continue donc l’expérimentation. D’autres éditeurs (20 Minutes, Paris Match, Condé Nast Demotivateur.fr et Ohmymag.com) ont annoncé leur présence pour début 2016. Laurent Solly (Facebook) : “en phase de test” “Instant Articles est en phase de test, il sera adapté, a souligné Laurent Solly, directeur général de Facebook France lors d’une table ronde organisée par l’INA vendredi 22 janvier. Nous sommes un partenaire des médias pour que la valeur et les revenus publicitaires leurs reviennent. Il y aura d’ailleurs prochainement de nouveaux médias sur le dispositif.” Facebook Instant ArticlesMobile Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Pourquoi Sophie Gourmelen est nommée directrice générale du Parisien essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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