46,6 % des sites français utilisent toujours Google Analytics

Selon notre dernier relevé réalisé sur 335 sites français mi-juillet 2023, 46,6 % d’entre eux utilisent Google Analytics 4 après la fin de validité de Universal Analytics, la première version de l’outil d’analyse des audiences. Cette proportion est légèrement plus élevée sur les sites de marques et e-commerçants (49,9 %) que sur les sites médias (44,4 %). Sur le même panel, la proportion de sites qui utilisaient Google Analytics était de 56,8 % en mars (59 % sur un panel de 420 sites). 

À retenir. Beaucoup d’éditeurs ont fait le choix de ne plus utiliser la première version de Google Analytics après la décision de la Cnil de juger illégale sa configuration optimale. La récente adoption par l’union européenne du data privacy framework, destiné à encadrer le transfert de données vers les États-Unis, permet dorénavant et pour le moment d’utiliser Google Analytics en restant conforme au RGPD. 

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Correction du mercredi 20 juillet : dans une première version de cet article, nous indiquions que les sites qui “utilisent encore Google Analytics sont passés à GA 4, version qui ne garantit pas non plus la conformité. Pour le moment seule l’utilisation d’une solution hébergée en Europe ou l’utilisation d’un proxy est légale”. Cette affirmation est inexacte depuis le 10 juillet et l’adoption du Data Privacy Framework destiné à encadrer le transfert des données des utilisateurs européens vers les États-Unis. 
Sur son site, la CNIL reconnaît en effet l’application de ce nouveau cadre : “Les garanties mises en place par le gouvernement étatsunien dans le domaine de la sécurité nationale (y compris le mécanisme de recours) s’appliquent à tous les transferts de données effectués par des entités publiques ou privées soumises au RGPD vers des entreprises situées aux États-Unis. Elles sont donc applicables quel que soit l’outil de transfert utilisé (clauses contractuelles types ou règles d’entreprise contraignantes par exemple)”. Google Analytics s’appuyant sur des clauses contractuelles pour le transfert de données, on peut estimer qu’il est conforme au RGPD avec ce nouveau cadre.