Adtech : la deuxième partie du procès contre Google débutera fin septembre

Dans le cadre du procès visant l’activité publicitaire tierce de Google aux Etats-Unis, vendredi 2 mai s’est tenue une audience préliminaire à la deuxième phase de la procédure, consacrée aux remèdes à apporter, après le jugement du 17 avril qui a reconnu Google coupable d’abus de position dominante. La représentante du ministère de la Justice américain (DOJ), Julia Tarver Wood, a de nouveau demandé la scission des activités concernées. D’après elle, “des modifications de comportement ne seraient pas suffisantes”, “car cela n’empêcherait pas Google de trouver d’autres moyens de s’assurer une position dominante”. Google a suggéré de prendre des engagements consistant à partager, avec annonceurs et éditeurs, des données relatives à ses plateformes.

À retenir. La deuxième partie du procès démarrera le 22 septembre. Avant cette date, le DOJ et Google doivent présenter leurs positions respectives sur les remèdes à apporter. Le DOJ envisage des remèdes par étapes : une première phase prévoyant le partage des données d’enchères en temps réel de Google avec ses concurrents, suivie par une vente de ses services d’adserver DFP et d’adexchange AdX.