C’est le rachat qui a marqué le début d’année 2022 au sein d’un marché adtech plutôt prudent dans le contexte économique difficile. Un an après avoir reçu un financement majoritaire d’1,4 milliard de dollars de la part du fonds américain Vista Partner, le fournisseur américain de SSP TripleLift a acquis la DMP spécialisée dans l’exploitation des données first party et contextuelles 1plusX pour 150 millions de dollars.
Une acquisition qui parait cohérente, dans un contexte de disparition des identifiants de tracking utilisateur dans tous les environnements ; et de nécessité pour les partenaires publicitaires côté demande de se différencier par leur proposition de valeur sur la curation et le cibalge.
Une expansion internationale et l’ambition de la CTV
Aujourd’hui, si les deux entreprises sont présentes sous la bannière TripleLift aux Cannes Lions, les équipes commerciales restent bien distinctes, sans volonté de les fusionner à terme. Comme nous l’indique Jürgen Galler, CEO d’1plusX, les deux technologies répondent à des impératifs contractuels totalement différents, avec des processus de décisions longs et un modèle SaaS d’un côté, et une intégration rapide et une facturation au volume média de l’autre.