Avec AdManager, RTL AdAlliance veut faciliter l’achat de l’inventaire publicitaire européen aux États-Unis

Avec sa plateforme d’achat vidéo en libre-service AdManager, lancée en mars, l’objectif de RTL AdAlliance n’est pas uniquement de simplifier l’achat média en Europe, mais aussi d’internationaliser l’inventaire publicitaire européen, pour en faciliter l’achat aux États-Unis, a récemment indiqué Oliver Vesper, deputy CEO de RTL AdAlliance, à mind Media. “Nous constatons souvent que les entreprises américaines ont tendance à appliquer le même modèle partout. Mais il faut reconnaître que l’Europe est différente”, a-t-il détaillé. Pour enrichir son offre, la société réfléchit à une façon d’intégrer l’inventaire de la TV linéaire dans AdManager, ainsi que celui d’autres pays européens, comme l’Autriche et la Finlande. 

À retenir. “Nous sommes bien sûr en concurrence avec les géants américains, qui ont des plateformes globales et très faciles d’accès”, ce qui devient incontournable “si vous voulez faire de la publicité internationale à grande échelle”, a souligné Oliver Vesper. Dans l’objectif de concurrencer les principaux acteurs américains de la publicité et du streaming, le groupe RTL a récemment annoncé la signature d’un accord définitif pour l’acquisition de Sky Deutschland.