Accueil > Adtechs & Martechs > Baromètre du programmatique : la vidéo instream en baisse pour la première fois Baromètre du programmatique : la vidéo instream en baisse pour la première fois Par Chiara De Martino. Publié le 09 juillet 2025 à 17h37 - Mis à jour le 09 juillet 2025 à 17h57 Ressources Le Baromètre du programmatique S1 2025, publié mercredi 9 juillet par Alliance Digitale, révèle une accélération de la dégradation des investissements programmatiques sur le display (- 12 %), avec notamment une baisse des CPM de 13 % sur les six derniers mois, s’inscrivant dans une tendance baissière depuis 2021. De même, la vidéo instream – hors AVOD, SVOD et BVOD -, affiche également, pour la première fois, une forte baisse des investissements (- 13 %), des CPM (- 6 %) et des impressions (- 7,6 %). Au contraire, les investissements dans l’audio programmatique continuent de progresser (+ 23 %), tout comme ceux dans le DOOH programmatique (+ 8,5 %). À retenir. La chute des investissements dans la vidéo instream peut surprendre, mais cache des disparités : la baisse est très forte dans les segments “Lifestyle” (- 55 %) et “Services” (- 35 %), alors que les segments “Entertainment” et “News Media” poursuivent eux leur croissance, respectivement à + 2 % et + 8 %. Ces deux segments tirent également la croissance de l’audio digital, avec + 27 % (News Media) et + 18 % (Entertainment). En revanche, ils n’échappent pas à la baisse globale d’investissements dans le display, avec – 14 % et – 12 %. Plus d’informations à venir. Chiara De Martino AdtechAudio programmatiqueDisplayPublicité programmatiqueVidéo programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses La plateformisation des SSP, une tendance de fond Cloudflare lance le "pay per crawl", pour monétiser l'aspiration de contenus par les plateformes d'IA générative Publicité TV : les annonceurs toujours intéressés par le linéaire TripleLift veut lancer lui aussi sa plateforme de curation Google lance son outil marketing Offerwall pour monétiser les médias Analyses Entretiens Ian Maude (EPTVI) : “Avec la publicité programmatique, nous voulons ouvrir la télévision à davantage d’annonceurs et rendre le marché plus efficace” essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?