Brand Safety : DoubleVerify va systématiser la publication de rapports plus complets

DoubleVerify a annoncé, mardi 25 février, élargir l’accès à ses rapports au niveau des URL dans le flux d’enchères, “afin d’améliorer la visibilité des contenus et des informations sur la qualité des médias”. Jusqu’à présent, ils n’étaient disponibles que sur demande. Le déploiement de ces rapport se fera en trois phases : dès maintenant, les annonceurs utilisant les mesures brand safety et brand suitability peuvent demander un rapport détaillé des URL ; bientôt, les annonceurs vont pouvoir avoir accès à ces informations via la plateforme Pinnacle de DoubleVerify ; plus tard dans l’année, la société élargira l’accès à ces données à des plateformes tierces.

À retenir. À la suite d’une récente affaire de financement de site inapproprié via la publicité programmatique – révélée par Adalytics – , IAS et DoubleVerify, les deux principaux acteurs de l’advérification, ont été accusés de laxisme dans la vérification des campagnes. De son côté, l’IAB Tech Lab a appelé l’industrie de l’adtech à plus de surveillance sur la supply chain.