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Commanders Act muscle sa CDP pour embrasser l’ère cookieless

L'éditeur français de customer data platform (CDP) a racheté l'autre start-up tricolore Adloop en octobre dernier pour compléter sa solution de collecte et d'activation de données consommateurs et médias. Un mouvement qui s'inscrit dans une démarche d'accompagnement des clients vers une approche "server side". 

Par Raphaële Karayan. Publié le 01 mars 2024 à 13h52 - Mis à jour le 01 mars 2024 à 13h52

Portées par les nouveaux environnements cookieless, les customer data platforms (CDP) ont actuellement le vent en poupe. Ces solutions, qui rassemblent et permettent d’exploiter l’ensemble des données propriétaires et multisources d’une marque ou d’un éditeur, afin d’activer des segments dans le cadre d’opérations marketing, réunifient en quelque sorte les solutions CRM, basées sur les interactions avec les clients, et les solutions DMP (data management platform) qui exploitent les données d’audience third party, donc essentiellement les cookies tiers en voie de disparition. 

La société française Commanders Act (ex-TagCommander, créée en 2010) édite une CDP, dont la dernière version sortie en juin 2022, basée sur des API, adopte une approche “server side” (les requêtes ne sont pas traitées au niveau du navigateur mais les API se connectent directement aux serveurs des partenaires) et fournit une “gestion centralisée de tout le cycle de vie de la donnée,…

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