D’après IAS, la France est l’un des marchés les plus sûrs en termes de brand safety

D’après le 20e Baromètre de la qualité média d’IAS, publié lundi 26 mai, en France les niveaux de fraude publicitaire sont restés stables et inférieurs aux moyennes mondiales en 2024. Le desktop est toujours l’environnement le plus exposé à la fraude, mais très maîtrisé avec 1 % pour le display et 0,7 % pour la vidéo. L’écosystème mobile reste le plus sûr, avec une fraude proche de zéro (0,2 %) pour les formats display et vidéo. Les taux de visibilité pour la France ont été supérieurs à la moyenne mondiale, à l’exception du format display sur desktop qui était de 71, 7 % (contre 74 % au niveau mondial). Le format vidéo surperforme avec 90 % de visibilité sur desktop (83,9 % dans le monde) et 85,2 % sur mobile (82,4 % dans le monde).

À retenir. Inversement, la durée d’exposition est inférieure aux moyennes mondiales, avec une durée d’exposition du display, sur desktop, de 17,12 secondes (19,17 secondes dans le monde). En ce qui concerne la brand safety, la France est un marché qui présente un taux de risque inférieur à la moyenne mondiale, avec un taux de risque sur desktop à 0,4 % pour le display, 0,8 % pour la vidéo, et sur mobile à 0,8 % pour le display et 1,2 % pour la vidéo.