Données first-party : LiveRamp noue un partenariat avec Tesco

L’adtech LiveRamp, qui développe notamment une plateforme de data collaboration, a annoncé, mardi 29 juillet, un partenariat avec la chaîne de supermarchés Tesco au Royaume-Uni. Cela avec l’objectif de proposer des campagnes publicitaires plus personnalisées à ses clients sur les segments Alimentaire, Maison & Vêtements, Mobile et retail media. 

À retenir. Cette collaboration permet d’activer les données propriétaires de Tesco, en offrant une vue omnicanale de ses audiences via la plateforme de LiveRamp, pour collaborer à grande échelle avec marques, agences et plateformes partenaires. Une synergie qui s’impose face “à la dépendance croissante du secteur vis-à-vis des données first-party plutôt que des cookies tiers”, commente Tesco dans un communiqué. LiveRamp collabore également avec les agences partenaires de la chaîne de supermarchés, dont WPP Media, sur des solutions de modélisation de la mesure.