E-commerce : Rokt acquiert la CDP mParticle pour 300 millions de dollars

La retail tech new-yorkaise Rokt a annoncé le jeudi 16 janvier l’acquisition de mParticle, société éditrice de solutions data dont une CDP. Si dans le communiqué Rokt évoque un investissement de 300 millions de dollars (environ 276 millions d’euros) dans la CDP, il s’agit bien “d’une prise de participation à 100 % de l’entreprise”, a confirmé Rokt à AdExchanger. L’objectif : proposer à ses clients “des informations pertinentes en temps réel dans les domaines du e-commerce, de la publicité et de l’expérience client”, détaille le communiqué. Rokt prévoit son entrée en Bourse au premier semestre 2026.

À retenir. Cette acquisition permettra à Rokt d’accéder à une très large base de données propriétaires, alors que – avec la disparition progressive des cookies tiers – les CDP regagnent l’intérêt des marques pour l’exploitation de leurs données first party. Rokt, qui fournit des solutions de retail media aux annonceurs pour exploiter la page de paiement et de confirmation sur les sites e-commerce, a récemment lancé une solution d’IA générative pour optimiser ces placements publicitaires.