EUID : The Trade Desk dévoile ses premiers partenaires en Europe

The Trade Desk a dévoilé jeudi 15 juin les premiers partenaires pour son initiative d’identifiant unique EUID – une solution similaire à UID 2.0 censée être mieux adaptée aux réglementations européennes. On compte parmi les partenaires “qui se sont engagés à utiliser l’EUID” des éditeurs (Prisma Media, Aller Media, OneFootball…), des annonceurs (Kimberly-Clark, Bacardi) et Tesco Media, la régie du distributeur britannique.

À retenir. En fin d’année 2021, peu de temps après le lancement de l’initiative, la conformité de l’Unified ID 2.0 au RGPD avait été questionnée. The Trade Desk avait ensuite annoncé le lancement d’EUID, reposant sur l’infrastructure ATS de Liveramp. UID 2.0, bien qu’il dépende largement de l’authentification des internautes sur les sites des éditeurs, reste l’alternative d’identification post-cookies tiers qui rassemble le plus d’acteurs majeurs.