Facebook veut développer des technologies publicitaires plus respectueuses de la vie privée

Dans un billet de blog publié début août, Facebook a affirmé qu’il développait des technologies publicitaires plus respectueuses de la vie privée et moins dépendantes des données tierces. Il a notamment annoncé que sa solution de mesure de la performance Private Lift Measurement, dont les tests ont débuté en 2020, sera disponible à partir de 2022. Elle repose sur un modèle de calcul multipartite sécurisé permettant de limiter le partage de données entre les acteurs. Le groupe travaille également sur des algorithmes stockés côté terminal (on-device learning) pour la personnalisation publicitaire.

À retenir. Facebook a confirmé lors de la présentation de ses résultats financiers du deuxième trimestre que la politique anti-tracking d’Apple sur mobile, ATT, avait pénalisé son activité publicitaire. La volonté affichée du groupe d’aller vers des publicités de moins en moins dépendantes de données tierces contraste avec sa posture au moment de l’annonce d’Apple. Il avait alors affirmé qu’il ne collecterait plus l’IDFA et lancé une campagne de communication contre ATT.