La fraude publicitaire recule en France, à 0,5 %

La région EMEA affiche le taux de fraude publicitaire le plus bas au niveau mondial, à 0,7 % (- 33 % sur un an). La France et le Royaume-Uni sont les principaux contributeurs à cette baisse, avec des reculs respectifs de 46 % et 34 %, d’après le rapport annuel de DoubleVerify, “Global Insights 2025: EMEA”, publié mardi 22 juillet. Cela s’explique par une réduction du trafic non humain (- 30 %), “et par une baisse de plus de 70 % des incidents liés aux appareils piratés”, détaille le rapport. Le taux d’incidents de brand suitability s’établit à 7,1 %, en baisse de 24 % sur un an. La France a été l’un des principaux moteurs de cette baisse (- 27 %). Toutefois, la région EMEA affiche encore le deuxième taux le plus élevé au monde sur cette catégorie.

À retenir. Le taux de publicités authentiques visibles a augmenté de 4 %, notamment en raison des investissements en CTV, qui enregistrent la plus forte augmentation du taux de publicités authentiques visibles (+ 7 %). En plus de la CTV, le commerce media (67 % des annonceurs en France, Italie, Espagne y investissent) et les médias d’actualité s’imposent comme les axes d’investissement majeurs pour les annonceurs.