Google aurait tiré avantage des données issues de son stack publicitaire pour favoriser sa DSP

Des documents fournis par Google dans le cadre de sa réponse préliminaire à la plainte d’une quinzaine d’États américains qui vise son activité publicitaire, ont été mal expurgés lors de leur soumission et consultés par le Wall Street Journal (WSJ) dimanche 11 avril. Dans la plainte, la coalition d’États accuse le groupe d’avoir tiré avantage des données issues de son activité d’adserver pour favoriser sa DSP DV360, dans le cadre d’un dispositif baptisé Project Bernanke – dont Google a admis l’existence. Le groupe explique en revanche que cela consistait à utiliser l’historique des transactions passées via Google Ads pour ajuster les bids des clients de sa DSP DV360, et augmenter leurs chances de gagner une enchère programmatique. 

À retenir. Une présentation interne datant de 2013, évoquée dans la plainte, et dont l’existence a été confirmée par Google, montrait que ce projet visait à générer 230 millions de dollars de revenus cette année-là. Le groupe a également ajouté qu’il n’était pas illégal d’utiliser ces données, qui sont “comparables aux données conservées par d’autres outils d’achat”, selon le WSJ.