Accueil > Adtechs & Martechs > Google va remplacer définitivement Universal Analytics par Google Analytics 4 Google va remplacer définitivement Universal Analytics par Google Analytics 4 Par Paul Roy. Publié le 17 mars 2022 à 17h08 - Mis à jour le 17 mars 2022 à 17h33 Ressources Google a annoncé mercredi 16 mars le remplacement de son modèle par défaut sur Google Analytics, Universal Analytics, par Google Analytics 4, une version présentée comme plus respectueuse de la vie privée et multi-environnements (applications, desktop, plateformes, etc.). Celle-ci, présentée par Google en 2019, repose sur la modélisation de données liées aux événements sur les sites et applications (quand Universal Analytics a été créé pour desktop et reposait sur les cookies). Universal Analytics sera désactivé en juillet 2023. À retenir. Cette actualisation intervient alors que Google Analytics a été épinglé par les Cnil française et belge pour transfert illégal de données vers les États-Unis. Google avait annoncé dès l’année dernière qu’il privilégierait de plus en plus la modélisation pour la mesure et l’attribution, en partie pour répondre aux attentes des utilisateurs et des régulateurs sur la protection des données personnelles. Une démarche qui fait craindre à une partie du marché publicitaire une plus grande opacité sur la mesure. Paul Roy Audiences et diffusionGoogleMesure médiaRGPD Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Données personnelles : Google va développer la modélisation Analyses Applications mobiles : à quels prestataires les éditeurs français confient-ils leurs analytics, leurs notifications et leur CMP ? LinkedIn rachète une société spécialisée dans l’analyse et la mesure marketing Dossiers Martech : comment les marques peuvent accélérer sur la collecte et l'usage de données propriétaires Les acheteurs face au défi de la modélisation de l'attribution sur les plateformes essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
