Accueil > Adtechs & Martechs > Google veut déployer Privacy Sandbox sur Android Google veut déployer Privacy Sandbox sur Android D'ici fin 2022, le groupe proposera une version bêta des différentes solutions alternatives aux identifiants publicitaires mobiles, qu'il s'engage à supporter pendant encore deux ans. Par Paul Roy. Publié le 16 février 2022 à 14h00 - Mis à jour le 16 février 2022 à 16h40 Ressources Google a dévoilé mercredi 16 février son plan pour déployer sa suite d’API post-tracking utilisateur Privacy Sandbox dans son système d’exploitation mobile Android, en substitut des identifiants inter applications. Il soumet une série de propositions au marché (auxquelles nous n’avions pas encore accès au moment de la publication de cet article) sur son site pour les développeurs, qui pourront faire leurs retours sur celles-ci avant la présentation d’une version bêta fin 2022. Le groupe indique également travailler sur d’autres technologies pour limiter la collecte de données personnelles de “manière dissimulée” – selon l’expression employée par Google – au sein des applications. Prendre le contre pied d’Apple en accompagnant l’industrie Le groupe insiste sur son choix d’adopter une politique différente de l’approche restrictive “d’autres plateformes” (Apple avec App tracking transparency, ndlr). Sur les deux prochaines années, il s’engage ainsi à supporter les “capacités actuelles en termes de publicité sur mobile” – en d’autres mots l’identifiant publicitaire AdID -, et à prévenir en amont les acteurs du secteur en cas de changement. Une posture qui marque aussi sa volonté de ne pas reproduire les errements pointés au lancement de Privacy Sandbox sur le web ouvert. Dans ce sens, le groupe indique vouloir collaborer avec les différentes parties prenantes, et plusieurs acteurs (Snap, Duolingo et Rovio) affichent déjà leur soutien à l’initiative. Enfin, Google affirme que les engagements pris devant la CMA au sujet de Privacy Sandbox sur le web ouvert, et récemment ajustés, s’appliqueront aussi à la mise en place du dispositif sur mobile. Ces deux dernières années, plusieurs mesures prises par Google (renforcement de l’opt out, nouveaux paramètres de confidentialité…) laissaient déjà penser qu’il adopterait sur mobile une politique semblable à celle menée sur Chrome. Paul Roy CookiesGoogle ChromeIdentifiant uniqueIDFAMobilePublicité mobile Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Privacy sandbox : Google confirme le remplacement de FLoC par Topics Privacy Sandbox : Google va ouvrir les tests pour Fledge et la deuxième phase de l’API de mesure Analyses Privacy Sandbox : toujours beaucoup d'incertitudes autour du projet alternatif aux cookies tiers de Google Au Royaume-Uni, l’autorité de la concurrence demande à Google des ajustements sur Privacy Sandbox [Étude mind Media] Les éditeurs ont réduit le nombre de leurs SDK publicitaires entre septembre 2020 et septembre 2021 Snapchat chute lourdement en bourse, le dispositif ATT d'Apple mis en cause La mise en place d’ATT aurait largement bénéficié à l’activité publicitaire d’Apple Publicité mobile : App tracking transparency génèrerait un taux d’acceptation à la collecte de données de seulement 15 à 30 % ATT : Apple introduit une fenêtre de consentement aux publicités ciblées dans ses environnements Au Royaume-Uni, la CMA va étudier les écosystèmes mobiles de Google et Apple ATT : les annonceurs déportent leurs investissements sur mobile d’Apple vers Android essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
