Mardi 12 août, l’IAB Tech Lab a annoncé la formation officielle du groupe de travail “AI Content Monetization Protocols (CoMP)”, précédemment présenté sous le nom de “LLM Content Ingest API”. Lancé en juin lors du sommet annuel de l’IAB Tech Lab, ce projet vise à proposer un cadre technique commun à tous les éditeurs de sites et créateurs de contenu en ligne, leur permettant de mieux contrôler comment les systèmes d’IA générative et les fournisseurs de LLM accèdent à leurs contenus, avec l’objectif de limiter les pertes de trafic et de revenus, et de définir les modalités de monétisation.
Il s’agit d’un enjeu clé pour le secteur, souligne le CEO de l’IAB Tech Lab, Anthony Katsur, auprès de mind Media. Il observe : “Aujourd’hui, lorsqu’on regarde le trafic des médias aux Etats-Unis, on constate que plus de 50 % provient de crawlers légitimes”. Un phénomène qui illustre la rapidité avec laquelle évoluent les usages des consommateurs, avec des baisses de trafic allant de 40 à 70 % pour certains éditeurs aux États-Unis. Cette tendance affecte particulièrement les petits et moyens éditeurs, qui n’ont pas la force de négociation des plus grands producteurs de contenu. Mais, si ces petits médias venaient à disparaître, c’est l’ensemble de l’écosystème publicitaire qui serait directement fragilisé, avertit le CEO de l’IAB Tech.
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Pour faire valoir leurs droits face aux acteurs de l’intelligence artificielle générative, de nombreux éditeurs français ont choisi de leur signifier leur refus d’accès ou de préciser leur position via le TDM Reservation Protocol. mind Media surveille dans un tracker dédié les fichiers robots.txt de plusieurs centaines de sites d’environ 150 éditeurs français majeurs. Consultez les listes dans nos tableaux mis à jour quotidiennement.
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media