Accueil > Adtechs & Martechs > Identifiants alternatifs : Google précise les possibilités d’activation des données propriétaires des éditeurs Identifiants alternatifs : Google précise les possibilités d’activation des données propriétaires des éditeurs Par Paul Roy. Publié le 12 mars 2021 à 15h50 - Mis à jour le 12 mars 2021 à 16h09 Ressources L’IAB Tech Lab a publié vendredi 12 mars, après discussion avec Google, un article pour clarifier la position du groupe sur les identifiants publicitaires alternatifs. Il lève certains doutes sur les implications pour les acteurs tiers. Pour le web ouvert, DV360 – qui basculera sur Privacy Sandbox – et Google Ad Manager ne supporteront plus les initiatives d’identifiants alternatifs. En revanche, côté vente publicitaire, Google autorisera dans Google Ad Manager la valorisation de données propriétaires dans certains cas, dont celui “dans lequel l’éditeur et l’annonceur font appel à un fournisseur d’identifiant (comme ATS de Liveramp, ndlr) pour connecter leurs audiences, à condition qu’ils aient une relation directe suffisamment forte avec l’utilisateur pour créer cet identifiant”, explique l’IAB Tech Lab. À retenir. L’annonce de Google du 3 mars concernant les identifiants publicitaires a suscité beaucoup de réactions et interprétations sur le marché publicitaire, notamment sur son implication côté vente publicitaire. Google a clarifié sa position dans un billet de blog jeudi 11 mars en fin de journée (lire notre analyse complète). Paul Roy AttributionCiblage publicitaireCookiesIdentifiant uniquePublicité programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers Google et identifiants alternatifs (1/2) : mieux comprendre l'annonce de Google pour l’après-cookie tiers Dossiers Google et identifiants alternatifs (2/2) : les interprétations des acteurs de l'adtech Google n’utilisera pas les identifiants de tracking alternatifs après la fin des cookies tiers Privacy Sandbox : avec Fledge, Google confirme la piste d’un “serveur tiers de confiance” essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
