La Commission Sustainability d’Alliance Digitale veut se pencher sur la réduction des chemins programmatiques

Au cours de l’année dernière, la Commission Sustainability d’Alliance Digitale a testé neuf éco-gestes appliqués à la publicité programmatique en mesurant leur impact carbone et évaluables selon le référentiel Digital Carbon Framework. Mardi 12 février, la Commission a restitué les résultats de ces tests, accompagnés d’un scoring détaillé. Pour ce faire, le groupe de travail a, à chaque fois, imaginé un scénario de campagnes sur les canaux display et vidéo “à partir des formats les plus achetées selon l’Observatoire e-Pub”, explique Adeline Gabay, présidente de la Commission Sustainability, à mind Media.

Vers une collaboration accrue avec les adtechs

Grâce à la version codée, en open source, du “Digital Carbon Framework”, Greenbids – membre du groupe de travail – a pu simuler les éco-gestes. Ils en ressortent quatre chantiers prioritaires pour l’industrie de la publicité en ligne, d’après Adeline Gabay : “La réduction du nombre de chemins programmatiques, la limitation de la durée des vidéos, l’optimisation de leur poids et la diffusion prioritaire sur le réseau wifi”.

“Il faudrait sensibiliser les acteurs tout au long de la chaîne”, en partant des agences de création “pour l’optimisation, par exemple, du poids des créations et des vidéos”, estime la présidente de la Commission. Et si les travaux pour 2025 ne sont pas encore définis, la collaboration avec les plateformes adtech (SSP, DSP et ad exchanges) devrait être centrale cette année, en se penchant notamment sur “la diffusion wifi par défaut, des alertes pour des vidéos trop longues et la réduction des chemins programmatiques pour filtrer, par exemple, les requêtes inutiles”. Autant de sujets qui correspondent à un intérêt business pour les éditeurs et les annonceurs, et certaines adtechs, en leur permettant une réduction des dépenses. L’idée est de monter prochainement une task force “sur les éco-gestes by design dans les plateformes programmatiques”.