Accueil > Adtechs & Martechs > Les DSP ne pourront plus suivre les transactions publicitaires à travers plusieurs SSP Les DSP ne pourront plus suivre les transactions publicitaires à travers plusieurs SSP Par Chiara De Martino. Publié le 01 septembre 2025 à 16h26 - Mis à jour le 01 septembre 2025 à 18h25 Ressources Lundi 25 août, le consortium Prebid.org, qui propose des solutions open source pour l’implémentation du header bidding par les éditeurs, a indiqué qu’il générera désormais un identifiant de transaction unique (TID) pour chaque demande d’enchère et pour chaque acheteur. Auparavant, un même TID fonctionnait pour les différentes SSP. D’après Prebid.org, cette décision a été prise pour mieux protéger les données des utilisateurs et le partage de données sensibles, mais aussi parce que l’utilisation du même TID permettait à une plateforme de curation ou à une DSP “de récupérer les informations contenues dans une demande d’enchère et de les reconstituer et vendre ailleurs”, explique l’organisation dans une réponse sur LinkedIn à Mike O’Sullivan, CEO et co-fondateur d’OpenSincera, qui s’interrogeait sur cette décision. À retenir. Au contraire, pour le CEO d’OpenSincera, société rachetée en mai par The Trade Desk (TTD), sans un TID unique, “la duplication des requêtes va devenir incontrôlable”. En effet, cette mise à jour implique que le buy-side ne pourra plus suivre les transactions publicitaires de plusieurs SSP via le même identifiant. Cette décision s’inscrit dans un contexte de tension entre DSP et SSP, qui tentent réciproquement de dépasser leur périmètre traditionnel. Récemment, TTD a de son côté reclassifié les SSP en tant que resellers. Chiara De Martino AdtechDSPHeader biddingPublicité programmatiqueSSP Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire The Trade Desk reclassifie les SSP en tant que resellers Analyses Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media CTV : Magnite lance le format “Pause Ads”, ouvert à l’achat programmatique Criteo multiplie les partenariats et revoit ses prévisions annuelles à la hausse T2 2025 : le chiffre d’affaires de The Trade Desk en hausse de 19 % CTV et ciblage publicitaire : Viant et LG Ad Solutions s’allient essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?