Les DSP ne pourront plus suivre les transactions publicitaires à travers plusieurs SSP

Lundi 25 août, le consortium Prebid.org, qui propose des solutions open source pour l’implémentation du header bidding par les éditeurs, a indiqué qu’il générera désormais un identifiant de transaction unique (TID) pour chaque demande d’enchère et pour chaque acheteur. Auparavant, un même TID fonctionnait pour les différentes SSP. D’après Prebid.org, cette décision a été prise pour mieux protéger les données des utilisateurs et le partage de données sensibles, mais aussi parce que l’utilisation du même TID permettait à une plateforme de curation ou à une DSP “de récupérer les informations contenues dans une demande d’enchère et de les reconstituer et vendre ailleurs”, explique l’organisation dans une réponse sur LinkedIn à Mike O’Sullivan, CEO et co-fondateur d’OpenSincera, qui s’interrogeait sur cette décision.

À retenir. Au contraire, pour le CEO d’OpenSincera, société rachetée en mai par The Trade Desk (TTD), sans un TID unique, “la duplication des requêtes va devenir incontrôlable”. En effet, cette mise à jour implique que le buy-side ne pourra plus suivre les transactions publicitaires de plusieurs SSP via le même identifiant. Cette décision s’inscrit dans un contexte de tension entre DSP et SSP, qui tentent réciproquement de dépasser leur périmètre traditionnel. Récemment, TTD a de son côté reclassifié les SSP en tant que resellers.