Le TAG crée un label pour apporter plus de transparence dans la publicité numérique

Le Trustworthy accountability group (TAG), organisme créé en 2014 aux Etats-Unis par l’ANA, l’IAB US et la 4A’s pour lutter contre les activités illégales au sein de l’écosystème numérique, a annoncé jeudi 3 novembre le lancement du label “Certified for transparency” pour donner accès aux annonceurs à l’ensemble des données concernant leurs campagnes publicitaires numériques (environnements de diffusion, efficacité, répartition des investissements…). 

À retenir. Pour s’inscrire dans cette initiative, les éditeurs et régies publicitaires, les intermédiaires adtechs et les sociétés d’adverification sont invitées à utiliser un framework mis en place par l’organisme, le Distributed Ledger Technology (DLT), qui permettra de collecter automatiquement les données de logs des campagnes. Ils doivent aussi utiliser les standards de transparence du marché (ads.txt, sellers.json…). Les annonceurs clients accéderont à ces informations via un dashboard, moyennant des frais compris entre 1 et 2 % du budget analysé par le label.